日本OMNIS公司從3月29日上線時尚租賃APP“SUSTINA”，用戶每月需支付58烘焙設備00日元（約300RMB），就可以任意租賃品牌服裝以及配飾。該應用的名字來源於單詞“sustainability”，追求一種“將依然有價值的物品不舍棄再利用的生活方式”。
雨果網從日本媒體《RBB TODAY》3月30日的報道中瞭解到，用戶使用這款APP一次可租賃5件物品，如果有喜歡的物品也可以進行購買，無需各種運費和清洗費用，租期也沒有限制。提供的品牌包括CecilMcbee、MOUSSY、SLY、BURBERRY、SNIDEL等等。
這種新的時尚形態在這一年來已形成瞭一股風潮。最早是從美國興起，日本在短短幾個月內也迅速發展。據《日經Trendy》介紹，日本最具代表性的服裝租賃網站是“air Closet”，用戶每月支付6800日元，輸入自己的喜好和尺寸數據，便會有專業的造型師為你選擇搭配的服裝，一次3件。清洗費用全免，但如果服裝損壞或臟污無法去除，需要使用者按會員價將物品買下。如果用戶很喜歡這件商品，也可以按會員特別價買下。
男裝方面，原本在紐約就已聚集相當高人氣的“FreshNeck”在2014年10月15日登陸日本。月付3800日元，有85種以上的品牌約千件服裝配飾供會員挑選租賃。
這項服務通過網絡讓用戶感受到方便是其成功的一個要點，有些直接用手機APP就能完成。租賃高價商品時，一般都會要求出示身份證等作為保證，並在登錄時上傳照片就可以瞭。
運營“air Closet”的日本Neuer Sieg公司成立於2014年7月。社長攪拌機推薦天沼聰說：“現在兩代同堂的小傢庭越來越多，許多女性一邊照顧傢庭一邊工作，幾乎沒有逛街購物的時間。而我自己的妻子也是，經常會買許多件款式相似的衣服，導致明明有很多衣服卻一直煩惱沒有適合的衣服。如果有一種商業模式能改善這種狀況，肯定會受到女性的歡迎。”因此，天沼最後選擇瞭這種類似於DVD租賃的模式，並聘請瞭許多專業的造型師為用戶服務。
也許有人會質疑，這種形式會讓購買服裝的人減少，不利於許多服裝企業的發展，但是天沼認為恰恰相反：“我們與許多服裝企業進行瞭合作，這樣不僅不會使衣服賣不出去，反而增加瞭它們的曝光率，提供瞭贏取新顧客的機會。”
得利的不僅僅是服裝企業，這種商業模式也提攜瞭倉庫的業務。Neuer Sieg公司將保管服飾的任務交給瞭寺田倉庫，“air Closet”所用到的服裝都交給寺田倉庫進行保管、配送以及清洗。寺田倉庫會將經手的物品一件一件拍照上傳，這樣兩傢公司便能共享信息瞭，而造型師也能通過Neuer Sieg的系統為用戶挑選商品。寺田倉庫的宣傳負責人福島隆顯說：“最近許多人對於二手商品和租賃商品不像以前那麼抗拒，因此這樣的業務以後說不定會不斷增加。”受到雅虎競拍等商業模式的影響，現在的年輕人對於“擁有”的看法有所變化，這也是促成租賃電商能成功的要素之一。（編譯/雨果網 黃婧）
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